Por ser o lugar comum da comunicação global, o ciberespaço propõe uma experiência muito parecida com a do mundo real. Esse fenômeno se dá principalmente em redes sociais como o Facebook, Twitter, Instagram, TikTok entre outros, onde os indivíduos estão continuamente estreitando relações com pessoas e grupos que normatizam comportamentos específicos nos quais os indivíduos que pretendem participar, devem apropriar-se desses comportamentos, a fim de participar de suas ações. Para tanto, os adeptos dessas redes realizam um processo que tem sido denominado de estetização da self (Carrera, 2012; Pinheiro, 2008; Zhao et al., 2008). Esse fenômeno se caracteriza pelo fato dos usuários manipularem sua própria imagem, acrescentando ou melhorando algumas características, a fim de criar novas tendências ou para que sua imersão seja feita como parte do que chamarei aqui de contrato do engajamento virtual, que em outras palavras, é a troca que o individuo faz com uma rede social, onde ele se apropria dos comportamentos ditados por essas redes virtuais para que suas ações sejam aceitas e seu perfil engajado.
Partindo disso, esse ensaio pretende traçar uma linha analítica com base em alguns pensadores e especialistas do tema, sobre o processo de engajamento dos usuários e como se dá esse fenômeno na perspectiva da manipulação da própria imagem.
por, Emerson Fernandes Fagundes
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